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2019年初級經濟師考試工商管理隨堂練習題六

中華考試網   [2019年3月25日]  【

  1.下列市場調查方法中,屬于訪問法的有( )。

  A.文案調查法

  B.郵寄調查法

  C.非參與觀察法

  D.留置調查法

  E.實驗調查法

  『正確答案』BD

  『答案解析』本題考查市場調查方法。訪問法包括:面談訪問法、電話訪問法、郵寄調查法、留置調查法。

  2.企業進行市場調查可以采用的方法有( )。

  A.經驗判斷法

  B.訪問法

  C.觀察法

  D.聯測法

  E.實驗調查法

  『正確答案』BCE

  『答案解析』本題考查市場調查方法。市場調查方法主要有:訪問法、觀察法、實驗調查法、文案調查法、網絡調查法、焦點小組訪談法。

  3.服裝生產企業的市場調查人員裝扮成普通消費者進入商場調查本企業服裝的銷售環境、銷售服務質量和消費者的購買行為,這種市場調查的方法屬于( )。

  A.跟蹤調查法

  B.參與性觀察法

  C.痕跡觀察法

  D.遙感觀察法

  『正確答案』B

  『答案解析』本題考查參與觀察法。參與觀察法也叫親身經歷法,是指調查人員親自參與某種活動,以便收集相關信息資料的方法。主要方式為偽裝購物法或神秘購物法,即讓接受過專門訓練的“神秘顧客”作為普通消費者進入特定的調查環境(如商場、超市)進行直接觀察。

  4.市場調查資料搜集的最基本、最常用的調查方法是( )。

  A.觀察法

  B.實驗調查法

  C.文案調查法

  D.訪問法

  『正確答案』D

  『答案解析』本題考查訪問法。訪問法是指調查人員通過訪談詢問的方式來搜集市場調查資料的一種市場調查方法,該方法是市場調查資料搜集的最基本、最常用的調查方法。

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  5.攔截訪問法與入戶調查法相比具有哪些缺點( )。

  A.不適用內容復雜的調查

  B.不宜公開的調查

  C.被調查者身份容易識別

  D.具有偶然性影響精確度

  E.拒訪率比較高

  『正確答案』ABDE

  『答案解析』本題考查攔截訪問法。攔截訪問法的缺點:只能進行簡單的、大眾的問題調查,不適合內容復雜、不能公開的問題的調查;被調查對象的身份難以判別,在調查地點出現具有偶然性,可能影響樣本的代表性和調查資料的質量;拒訪率高。

  6.調查人員以局外人的身份深入調查現場,從側面觀察、記錄所發生的市場行為或狀況,以獲取所需的信息的方法屬于( )。

  A.親身經歷法

  B.結構型觀察法

  C.非參與觀察法

  D.非結構型觀察法

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查非參與觀察法。非參與觀察法是指調查人員以局外人的身份深入調查現場,從側面觀察、記錄所發生的市場行為或狀況,以獲取所需的信息。

  7.某牙膏企業擬定了詳盡的市場調查觀察提綱和記錄標準對消費者購買牙膏時的語言和行為、購買時間和購買數量進行了調查,該企業采取的市場調查方法是( )。

  A.參與型觀察法

  B.時間取樣觀察法

  C.結構型觀察法

  D.事件取樣觀察法

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查結構型觀察法。結構型觀察法是一種計劃嚴密、操作標準化、可控制的觀察。在實施觀察前規定觀察對象和記錄標準,制定有一定分類體系的觀察提綱,在實施觀察時記錄預先設置的分類行為。結構型觀察法是比較程式化的觀察活動。

  8.采用移動平均法對產品的需求量進行預測,依據的基本原理是( )

  A.慣性原理

  B.因果原理

  C.類推原理

  D.概率原理

  『正確答案』A

  『答案解析』本題考查市場預測原理。慣性原理在移動平均法中得到了很好的運用。

  9.任何事物都不可能孤立存在,都是與周圍的各種事物相互制約、相互促進的。這反映了市場預測的( )。

  A.慣性原理

  B.因果原理

  C.類推原理

  D.概率原理

  『正確答案』B

  『答案解析』本題考查市場預測原理。因果原理:任何事物都不可能孤立存在,都是與周圍的各種事物相互制約、相互促進的。

  10.在趨勢外推法中得到很好運用的市場預測原理是( )。

  A.慣性原理

  B.類推原理

  C.因果原理

  D.概率原理

  『正確答案』B

  『答案解析』本題考查類推原理。類推原理在趨勢外推法中得到了很好的運用。

  11.與文案調查法相比,實驗調查法的特點是( )。

  A.調查時間短

  B.調查成本低

  C.調查結論根據有說服力

  D.收集資料多

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查實驗調查法的優缺點。實驗調查法的優點:(1)調查結果有較強的針對性、客觀性和實用性;(2)實驗過程具有可控性和主動性;(3)實驗結果可以探索不明確的市場因果關系或行動方案;(4)實驗結論具有較強說服力。

  12.網絡調查法的優點主要有( )。

  A.速度快

  B.成本低

  C.數據質量高

  D.數據質量低

  E.方法與技術比較成熟

  『正確答案』ABC

  『答案解析』本題考查網絡調查法的優點。網絡調查法的優點:(1)速度快;(2)成本低;(3)數據質量高。

  13.以下不屬于定量預測方法的有( )。

  A.移動平均法

  B.趨勢外推法

  C.對比類推法

  D.季節指數法

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查定量市場預測方法。定量市場預測方法:移動平均法、趨勢外推法、季節指數法。

  14.下列市場預測活動中,屬于市場營銷組合預測的有( )。

  A.市場需求構成預測

  B.消費者購買行為預測

  C.銷售渠道預測

  D.促銷方式預測

  E.價格預測

  『正確答案』CDE

  『答案解析』本題考查市場營銷組合預測。市場營銷組合預測,是對企業的產品、價格、銷售渠道和促銷方式等營銷因素所進行的預測,主要包括以下內容:產品預測、價格預測、銷售渠道預測、促銷方式預測。

  15.市場需求預測不包括( )。

  A.市場產品需求總量預測

  B.市場需求構成預測

  C.消費者購買行為的預測

  D.促銷方式預測

  『正確答案』D

  『答案解析』本題考查市場需求預測。市場需求預測的內容,主要包括以下幾個方面:市場產品需求總量預測;市場需求構成預測;消費者購買行為的預測。

  16.市場預測的首要工作是( )。

  A.搜集資料

  B.選擇預測方法

  C.預測分析和修正

  D.確定預測目標

  『正確答案』D

  『答案解析』本題考查市場預測的步驟。明確目標是開展市場預測工作的第一步。

  17.市場預測會受到( )因素的影響而產生誤差。

  A.管理人員因素

  B.市場規律的過程性影響

  C.預測方法選擇的影響

  D.數學模型構建的影響

  E.調查資料因素的影響

  『正確答案』BCDE

  『答案解析』本題考查市場預測誤差產生的原因。市場預測誤差產生的原因:(1)預測人員因素的影響;(2)市場規律的過程性影響;(3)調查資料因素的影響;(4)預測方法選擇的影響;(5)數學模型構建的影響。

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